Estreitar o relacionamento comercial com designers, arquitetos, profissionais ligados aos departamentos de marketing de empresas que estão envolvidas com ações em PDV. Para Jefferson Garbelotti, gerente de Vendas para Área de Chapas e Filmes da Eastman, este objetivo começou a ser alcançado após recente participação da companhia na GlobalShop South América – Feira Internacional de Merchandising no Ponto-de-venda, Equipamentos e Serviços para o Varejo, que aconteceu nos dias 29 e 30 de setembro; e 1º de outubro último no Transamérica Expo Center, São Paulo (SP).
Durante o evento organizado pela VNU Business Media Brasil em parceria com o Popai Brasil – Point of Pure Advertising Internacional e ABIESV – Associação Brasileira da Indústria de Equipamentos e Serviços para o Varejo, a Eastman expôs as chapas de Spectar Copoliéster, um tipo de plástico especial, transparente e altamente resistente que, entre outras vantagens, pode ser dobrado a frio. A versatilidade do produto persuadiu centenas de visitantes. “Quando decidimos participar da Globalshop tínhamos certeza que iríamos nos aproximar de profissionais importantes, ou seja, nosso público alvo. Mantivemos, principalmente, contatos com muitos designers, pessoas ligadas à agências de publicidade e bureau, que ainda não conheciam as chapas de Spectar da Eastman. Posso garantir que esses profissionais ficaram surpresos ao se deparar com um produto muito superior ao acrílico, principalmente no quesito resistência e transparência”, revela Garbelotti.
A Eastman disponibiliza ao mercado dois tipos de chapas, sendo uma com proteção contra os raios UV (usos externos) e outra sem a proteção contra os raios UV (usos internos). Não precisam ser pré-secadas antes do processo de termoformagem e necessitam de menor temperatura do forno, o que garante processamento mais rápido em relação ao acrílico e o policarbonato.
As chapas de Spectar ainda apresentam preço menor em relação ao policarbonato. Podem ser serradas, rebitadas, furadas com broca, perfuradas, cizalhadas e usinadas sem provocar qualquer estilhaço Displays para ponto-de-venda, letreiros interno e externos, peças técnicas termoformadas, sistemas de prateleiras e racks, são algumas das diversas aplicações do produto.
A companhia participou da Globalshop em parceria com a Uninco, uma das empresas distribuidoras das chapas de Spectar. No estande foi instalada uma máquina da Brawel para apresentar - ao vivo - o processo de moldagem vacuum forming. “Nos últimos sete meses fabricamos, especialmente para a Eastman, oito modelos de máquinas para processar diferentes tipos de peças com as chapas de Spectar. Não tenho dúvidas de que este produto irá absorver grande fatia do mercado brasileiro de plásticos especiais, diz André Bordignon, diretor técnico da Brawel Máquinas.
Spectar versus Prêmio Popai
A procura por um material resistente levou Antonio Carlos Valle a testar e aprovar as chapas de Spectar da Eastman. O profissional criou uma peça de PVD para divulgar um branqueador de dentes da Colgate (Colgate Simply White). Confiante, o designer acredita que deverá abocanhar algum trofeu durante a final do Prêmio Popai Brasil 2004, que acontece no final deste mês. A matéria-prima da Eastman atendeu às exigências que estava procurando. É muito mais resistente em comparação ao acrílico, além de proporcionar total versatilidade”, diz Valle.