Até março de 2005, o web site produzido pela Brewery acumulou cerca de 120.000 contatos, sendo 60% desse contingente formado por designers e engenheiros industriais de importantes empresas. A Eastman estima que o percentual de usuários deverá crescer, pelo menos, 30%
A busca por soluções inovadoras, tendo como foco proprietários de marcas e designers. Esse foi um dos motivos pelos quais o Innovation Lab recebeu, recentemente, medalha de ouro, na competição IDEA, co-patrocinada pela prestigiada revista norte-americana Business Week Magazine e a Industrial Designers Society of América (IDSA).
Batizado de Industrial Design Excellence (Excelência em Desenho Industrial), o concurso contou com júri de 17 profissionais, entre designers e críticos, mundialmente renomados. Essas pessoas estudam os lançamentos on-line e realizam uma intensa avaliação e debates com os concorrentes da IDEA, uma das competições mais prestigiadas do mundo do design. Julgaram critérios para cada lançamento em foco, em cinco áreas de excelência no desenho industrial: inovação no desenho, benefício ao usuário, benefício ao cliente/negócio, responsabilidade ecológica, e estética e apelo apropriado. O site do Eastman Innovation Lab Web competiu contra 423 apresentações, de 17 países.
“O Eastman Innovation Lab proporciona ao visitante um mundo que claramente transmite credibilidade e conhecimento,” disse Peter Arnell, fundador e principal criador do Grupo Arnell e um dos membros do júri da competição IDEA. "Os produtos falam por si, proporcionando uma constante demonstração. O web site proporciona confiança e demonstra inovação dentro da categoria."
Depois que uma série de oficinas e grupos de estudo com designers e proprietários de marcas, foi apurado uma falta de disponibilidade profunda, recursos e materiais de fácil uso. A Eastman uniu suas forças com a The Brewery com a finalidade de encontrar uma maneira para eliminar a distância entre os fornecedores de materiais e a comunidade de design. Assim, nasceu o Laboratório de Inovação da Eastman.
"The Brewery obteve a excelência gráfica e conceitual que realmente torna nosso site algo pelo qual vale a pena ficar contente”, diz Nicolas Voiriot, gerente de mercado eletrônico. “Eles fazem um café horrível, porém sua visão reforça nossa fé de que o laboratório de inovação pode fechar a distância de conhecimento existente entre os mundos do material e do desenho.”
O site desafia expectativas de uma companhia de material, utilizando o desenho para proporcionar recursos visual e de navegação mais fáceis. O conteúdo inclui descrições simples não técnicas dos produtos da Eastman e demonstra seu uso através de aplicações bem- sucedidas, proporcionando links para informações adicionais. É um recurso inovador para designers e proprietários de marcas, pois facilita o conhecimento dos produtos Eastman e permite a inspiração para novas descobertas. Além disso, encoraja o melhoramento de produtos existentes, o desenvolvimento de novas categorias de mercado e estimula os sentidos.
“Este é um reconhecimento fantástico para o nosso trabalho com a Eastman e um verdadeiro endosso de nosso enfoque, que restabelece o vínculo entre o pensamento criativo e os resultados comerciais,” dia Paul Stead, presidente da The Brewery. “Constituímos a The Brewery em 2004, e isso é uma façanha a ser aclamada internacionalmente com relação ao fato de uma nova agência ser estabelecida. Temos trabalhado em conjunto como parceiros para atingir um enfoque radicalmente novo, que está produzindo bons resultados a seus negócios.”
O web site do Laboratório de Inovação da Eastman acumulou mais de 120.000 contatos até março de 2005, período em que completou um ano de existência. Aproximadamente 60 % dos visitantes eram designers e engenheiros industriais de algumas das maiores empresas do mundo. A base de usuários deverá crescer em, pelo menos, 30%.
“A medalha de ouro que recebemos é um tributo à visão compartilhada com os designers da The Brewery, de um recurso criativo que liga esses profissionais e os proprietários de marcas aos materiais da Eastman,” declarou Gaylon White, gerente dos programas de desenho industrial da Eastman. “Os prêmios reconhecem a excelência, eles não garantem o sucesso. Por isso, devemos continuar a passar nossa promessa para informar, inspirar e provocar.”
Sobre a The Brewery
Com base em Londres, Inglaterra, a The Brewery é uma empresa comercial independente, de consultoria em design, estratégia e marca, que restabelece o vínculo entre o pensamento criativo e os resultados comerciais. Seu foco é design e inovação.
Constituída em janeiro de 2004, por meio de uma parceria de pessoas com experiência da indústria, a The Brewery tem mais de 175 anos de experiência em agenciamento, consultoria e visão do ponto de vista do cliente. Sua principal estrutura permite que outros talentos possam ser aplicados diretamente para cobrir as necessidades do cliente, e permite aos clientes acesso aos talentos com mais experiência, dentro do conjunto de um único espaço físico. O conhecimento da The Brewery inclui consultoria comercial, de marcas, previsão de tendências, programas de inovação, e serviços de desenho que incluem: produtos, embalagens, desenho ambiental/arquitetônico, gráfico e de identidade de marca, juntamente com meios interativos/digitais. Os clientes da The Brewery incluem Diageo, Eastman Chemical Company, National Museums of Scotland, Ferrari, Unilever e WRAP (Programa de Ação de Recursos e Resíduos). Para maiores informações, visite www.thebrewerylondon.com
Sobre IDSA & IDEA
IDSA é uma associação sem fins lucrativos que representa a profissão de desenho industrial para educação, comércio, governo e público, e serve às necessidades da profissão no tocante a informações e redes. O programa IDEA patrocina o entendimento comercial e público sobre o impacto da excelência do desenho industrial, sobre a qualidade de vida e a economia. Os desenhistas industriais determinam a forma, características de uso e qualidades de interação dos produtos fabricados, da embalagem e dos sistemas digitais de mídia. Estudam as pessoas em seu trabalho, no lar e em movimento, para criar experiências satisfatórias com produtos, a partir da cozinha, do escritório e até hospitais e armazéns, moldando-os para que possam ser ajustados a seus clientes e para tornar eficiente o uso nos processos industriais.